Чем продвижение отличается от контекстной рекламы

Много лет назад мы писали о том, чем отличается продвижение сайтов на поисковых системах от контекстной рекламы на поисковых системах. Похоже, пришло время снова поговорить об этом.

Продвижение на поисковых системах

Продвижение - это комплекс действий, которые производят над сайтом специалисты по продвижению (seo-специалисты, интернет-маркетологи). Действия производятся именно с самим сайтом. На сайте выискиваются разные мелочи, усовершенствование которых приведет к большему удобству сайта для посетителей, либо/в том числе к повышению позиций на поисковых системах. В последнее (достаточно длительное уже) время качество сайта и его позиции на поисковых системах напрямую связаны. Важно насколько быстро сайт загружается, не содержит ли ошибок, хорошо ли индексируется поисковыми системами, удобен ли для посетителей, понятен ли, интересен ли и так далее. SEO-специалисты (настоящие, профессиональные) обращают внимание на все мелочи на сайте и исправляют их (сами или совместно с разработчиками сайта). Кроме этого, специалисты по продвижению следят за наполнением сайта, а именно за тем, чтобы на сайте появлялась интересная, актуальная для посетителей (и поисковых систем) информация. Все эти действия делаются регулярно, потому что, во-первых, не стоят на месте конкуренты, во-вторых, постоянно развиваются поисковые системы и их сервисы, в-третьих, меняется фокус внимания посетителей сайта (а за тем, как ведут себя Ваши потенциальные клиенты на сайте можно буквально следить при помощи сервиса Яндекс.Метрика.

Интересно, что раньше продвижение было более "пиратским". То есть больше было настроено на то, чтобы угадать логику работы поисковой системы и в какой-то степени обмануть ее. 10-15 лет назад это были достаточно забавные методы невидимых текстов (использование которых давно ведет к бану на поисковых системах), текстов портянок, где масло было не то что масленым, а замасленным и перемасленным в одном предложении, до покупки дорогущих ссылок с других сайтов (это было действительно весело и эффективно). Но поисковые системы развиваются, и сейчас продвижение - это в идеале забота об удобстве сайта для его посетителей. Безусловно, технические аспекты сайта также принимаются во внимание, хотя даже они ведут к удобству пользователя в итоге.

Реклама на поисковых системах

Реклама - это абсолютно другой набор действий. Безусловно, при работе над сайтом настоящих специалистов, его также нужно будет "причесывать" исходя из реакции на сайт его посетителей. Можно создать качественный и продуманный сайт, но всегда в итоге нужно смотреть, как ведут реальные посетители, что они хотят и что находят или нет. При этом само понятие контекстная реклама - это про размещение платных рекламных объявлений на поисковых системах. Подробнее о контекстной рекламе мы поговорим в следующей статье.